El presente capítulo deriva del proyecto de investigación titulado: Desarrollo de un Plan estratégico de comunicación y mercadeo turístico en el municipio de Pachavita y su evento el Pachapente, realizado por el programa Tecnología En Gestión De Mercadeo de la Corporación Universitaria Minuto De Dios Bogotá – Colombia; esta investigación presentó como objetivo general la creación de un plan que permitiera la visibilización del municipio -Pachavita- y su evento: festival internacional de parapentismo -PACHAPENTE- ya que la situación económica y de aprovechamiento del turismo en la región puede mejorar de manera sustancial. Para la comprensión a cabalidad de la situación y el planteamiento del problema se realizó un amplio desarrollo de los antecedentes y estado del arte; la metodología utilizada fue de carácter cualitativo ya que se basó en conocer las percepciones de los siguientes grupos de interés: parapentistas, turistas y residentes del municipio. La investigación se encuentra en curso y la siguiente etapa en el cronograma de trabajo son las entrevistas a los parapentistas. Ya se han realizado 4 acercamientos al territorio y la creación de los prototipos de los cuales se definirán las pautas promocionales definitivas del plan estratégico y de comunicación.

Este proyecto de investigación tiene amplios impactos, una manera de abordarlos corresponde a la manera como la creación del plan de comunicación y mercadeo permite la reducción de desigualdades presentes en el municipio ya que incrementara el flujo de turistas que asisten al Pachapente y de manera proporcional las actividades laborales, de igual manera se hace énfasis en la necesidad de crear una comunidad sostenible económicamente, lo que para este caso se alinea con la necesidad de hacer turismo sostenible ambientalmente, pues es ese el valor agregado del municipio, su riqueza en paisajismo como entorno de desarrollo de actividades para parapentistas y visitantes en general.

El objetivo del presente capítulo es ser un referente para las personas dedicadas a conceptos de mercadeo, procesos de branding y desarrollos de herramientas de marketing en el turismo y en general para la comunidad académica.